Análisis comparativo del impacto de la publicidad tradicional y la publicidad en redes sociales en el éxito de los emprendimientos caso de estudio: microempresas del cantón Espejo

Simple item page
dc.contributor.advisorTorres Farinango, Jimena Elizabeth
dc.contributor.authorPortilla Viana, Jhoselyn Gabriela
dc.date.accessioned2026-08-19T17:00:32Z
dc.date.available2026-08-19T17:00:32Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractLa investigación tuvo como objetivo analizar comparativamente el impacto de la publicidad tradicional y la publicidad en redes sociales en el éxito de los emprendimientos de la ciudad de El Ángel, cantón Espejo, provincia del Carchi, con el fin de identificar la estrategia más efectiva para fortalecer sus ventas y posicionamiento. Para lo cual, aplicó una investigación de tipo no experimental, corte transversal y enfoque mixto. La población estuvo constituida por 839 microempresas y la muestra fue de 264 empresa. Para la recolección de información se aplicaron: una encuesta, entrevista y observación. Los resultados evidenciaron que existe una relación positiva y significativa entre la publicidad en redes sociales y el éxito de microempresas en Espejo. La publicidad digital supera a la tradicional en múltiples aspectos, aunque esta última sigue siendo importante para la imagen local. Concluyendo que la publicidad en redes sociales es clave para el éxito de microempresas en el cantón Espejo, favoreciendo el crecimiento de ventas y la fidelización de clientes. Las empresas digitales interactúan mejor con los consumidores y maximizan su inversión.
dc.description.sponsorshipPUCE-I
dc.id.advisor1002204566
dc.id.author0450191572
dc.identifier.other6071
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/49662
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE Ibarra
dc.subjectPublicidad en redes sociales
dc.subjectMicroempresas
dc.subjectPosicionamiento empresarial
dc.titleAnálisis comparativo del impacto de la publicidad tradicional y la publicidad en redes sociales en el éxito de los emprendimientos caso de estudio: microempresas del cantón Espejo
dc.typeThesis
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Trabajo de Titulación - Grado / Portilla Viana Jhoselyn Gabriela
Size:
2.56 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed to upon submission
Description:
Download
Collections
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS