Plan de marketing de exportación para un emprendimiento emergente de cacao premium hacia mercados de Bélgica

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dc.contributor.advisorRosas Salas, Fernando Xavier
dc.contributor.authorChávez Mariño, Ariel
dc.date.accessioned2026-07-02T19:40:53Z
dc.date.available2026-07-02T19:40:53Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl presente trabajo de integración curricular propone un plan de marketing de exportación aplicable un emprendimiento ecuatoriano de cacao fino de aroma orientado al segmento premium certificado en Bélgica. El análisis revela un mercado atractivo con TAM de 300.000 t, SAM de 120.000 t y un SOM estimado de 3.600 t, en un contexto de crecimiento acelerado de exportaciones ecuatorianas (CAGR 178,3% en 2022 2024), calidad reconocida (70% producción nacional) y arancel 0%. Se identifican oportunidades en nichos de chocolateros artesanales y marcas bean to bar, frente a amenazas como la concentración oligopólica (85% en siete multinacionales) y exigencias regulatorias (HACCP, trazabilidad). El plan plantea estrategias basadas en certificaciones (Fairtrade, Rainforest Alliance), diferenciación sostenible y alianzas B2B, apoyadas por herramientas digitales como Blockchain. Se recomienda aplicar el modelo STP para consolidar presencia en el segmento premium belga.
dc.id.advisor1707388680
dc.id.author1726002866
dc.identifier.other16020
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/49226
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectMercadeo de exportación
dc.subjectComercio internacional
dc.subjectCacao
dc.subjectCalidad de los productos
dc.subjectComercio exterior - Bélgica
dc.titlePlan de marketing de exportación para un emprendimiento emergente de cacao premium hacia mercados de Bélgica
dc.typeThesis
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Trabajo de Titulación - Grado / Chávez Mariño Ariel
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Tesis – Licenciatura en Mercadotecnia (Sin Restricción)