Plan de marketing digital para la comercialización del proyecto inmobiliario LIVI en su etapa de lanzamiento

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dc.contributor.advisorMoscoso Toquica, Francisco Iván
dc.contributor.authorVizcaino Viñan, Cristian Olimpo
dc.date.accessioned2026-07-16T19:42:41Z
dc.date.available2026-07-16T19:42:41Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl presente proyecto de investigación propone un plan de marketing digital para la comercialización del proyecto inmobiliario LIVI en su etapa de lanzamiento. El proyecto LIVI está ubicado en la avenida Mariana de Jesús de Quito, una zona que se caracteriza por la presencia de proyectos inmobiliarios que cuentan con propuestas de valor diferenciadas y estrategias de comunicación digital estructuradas. El presente plan estructura los procesos digitales de comercialización del proyecto con el fin de generar posicionamiento de la marca, migrar de un enfoque tradicional de comercialización hacia un modelo digital y fomentar las oportunidades comerciales en el lanzamiento del proyecto LIVI. Como estructura de la investigación se presenta un diagnóstico del análisis estratégico del proyecto resumido en estrategias FODA, así como también una construcción del personaje objetivo a través de la creación de un buyer persona. Estas metodologías permiten observar las condiciones del mercado y las limitaciones en los procesos comerciales empleados por la constructora. El plan propuesto busca conectar desde el posicionamiento del proyecto con estrategias en medios digitales, campañas publicitarias, optimización para motores de búsqueda e indicadores de desempeño para integrar una visión comercial más alineada al comportamiento del cliente objetivo y permitir una transición de una gestión comercial offline a un entorno digital de forma gradual. De esta manera, el proyecto puede establecer una imagen digital competitiva en todos los puntos de contacto con el cliente y aumentar las ventas del proyecto durante su fase de lanzamiento.
dc.id.advisor1703393056
dc.id.author1719144113
dc.identifier.other16082
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/49351
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectMercadeo digital
dc.subjectIndustria inmobiliaria
dc.subjectPromoción de ventas
dc.subjectBienes raíces
dc.subjectBranding (Mercadeo)
dc.titlePlan de marketing digital para la comercialización del proyecto inmobiliario LIVI en su etapa de lanzamiento
dc.typemasterThesis
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Trabajo de Titulación - Maestría / Vizcaino Viñan Cristian Olimpo
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Tesis – Maestría en Administración de Empresas (Sin Restricción)