Caracterizando la conexión emocional y afectiva de las consumidoras de las generaciones “X” y “Millennial” hacia una marca de postres en el Ecuador
| dc.contributor.advisor | Rosas Salas, Fernando Xavier | |
| dc.contributor.author | Torres Ortega, Germania Jacqueline | |
| dc.date.accessioned | 25/11/2023 8:02 | |
| dc.date.available | 25/11/2023 8:02 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | La presente investigación busca determinar el amor a la marca que las personas pueden crear hacia un determinado producto. Para el estudio, se utilizó la marca Royal, que cuenta con varios años en el mercado y, gracias a su trayectoria, se encuentra presente en las mentes y corazones de los ecuatorianos. La empresa ha enfocado sus estrategias en mantener al consumidor como prioridad, y de esta manera ha desarrollado productos, actividades y publicidad que permiten satisfacer sus necesidades; logrando el liderazgo en el mercado de postres. El estudio fue realizado contemplando al segmento de mayor consumo de la marca: las mujeres de las generaciones “x” y “millennial”, y se tomó en cuenta las personalidades que son más propensas a crear relaciones afectivas con los productos. Se puede resaltar que la investigación arrojó datos que respaldan que, a lo largo del tiempo, las consumidoras de la marca han creado un sentimiento como el amor. Es por esto que, la empresa Mondelez debe explotar esta ventaja para llegar a más hogares y mantener la tradición del consumo de postres Royal. | |
| dc.id.advisor | 1707388680 | |
| dc.id.author | 1714866819 | |
| dc.identifier.other | 9662 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/18496 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Empresas - Ecuador | |
| dc.subject | Marcas de empresas - Gelatina Royal | |
| dc.subject | Consumidores | |
| dc.subject | Productos | |
| dc.subject | Marcas de fábrica - Marca de postres | |
| dc.title | Caracterizando la conexión emocional y afectiva de las consumidoras de las generaciones “X” y “Millennial” hacia una marca de postres en el Ecuador |