Estrategias de marketing para el lanzamiento y posicionamiento de Apixabán como el mejor anticoagulante oral en pacientes con fibrilación auricular
| dc.contributor.advisor | Alarcón Pérez, Raúl Ernesto | |
| dc.contributor.author | Avilés Salguero, Lourdes de las Mercedes | |
| dc.date.accessioned | 24/11/2023 17:19 | |
| dc.date.available | 24/11/2023 17:19 | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description.abstract | La industria farmacéutica enfrenta grandes retos al momento de investigar y desarrollar medicinas que cubran las necesidades ya sea de curar o aliviar a los pacientes, pero logrando que estos fármacos ocasionen los mínimos efectos secundario o efectos adversos. Frente a esta necesidad abordamos un problema latente en la población como es la fibrilación auricular (FA), que es la alteración del ritmo cardiaco que se presenta con más frecuencia en la población general, afecta al 1-2% de la población mundial y se calcula que en los próximos 50 años a medida que la población envejezca, su prevalencia se va a duplicar. La prevalencia de la FA aumenta con la edad, desde el 0,5% a los 40-50 años hasta un 5-15% a los 80 años. Los varones están afectados más frecuentemente que las mujeres.1 Las estadísticas de los Estados Unidos muestran actualmente más de 2.3 millones de pacientes con FA, lo que trasladado a nuestro país supondría la existencia de 140.000 pacientes con esta afección del ritmo cardiaco.2 Las implicaciones clínicas de la FA son la aparición de “palpitaciones” debido a la aceleración de la frecuencia cardiaca y el incremento en el riesgo de padecer embolias cerebrales (accidentes cerebrovasculares-ACV-). Así, la FA aumenta 5 veces el riesgo de (ACV y 1 de cada 5 ACV se atribuye a esta arritmia.3 Los ACV o "infartos cerebrales" ocurren cuando se interrumpe la circulación de sangre y oxígeno al cerebro. Debido a esto, las células cerebrales pueden morir. Los ACV asociados a FA son a menudo fatales, y los pacientes que sobreviven quedan más discapacitados y son más propensos a sufrir recurrencias que los pacientes con otras causas de ACV. El riesgo de muerte por ACV relacionado con FA es el doble.4 En la actualidad, el tratamiento de la FA tiene como objetivo controlar la arritmia, intentando que revierta al ritmo cardiaco normal o bien, en bajar la frecuencia cardiaca. Esto se logra con diversos fármacos “antiarrítmicos”.5 | |
| dc.id.advisor | 1000931137 | |
| dc.id.author | 1715426670 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/16418 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.rights | OpenAccess | |
| dc.subject | Medicamentos - Mercadeo | |
| dc.subject | Fibrilación auricular - Tratamiento farmacológico | |
| dc.subject | Apixabán | |
| dc.subject | Anticoagulantes orales | |
| dc.subject | Posicionamiento de marca | |
| dc.title | Estrategias de marketing para el lanzamiento y posicionamiento de Apixabán como el mejor anticoagulante oral en pacientes con fibrilación auricular |