Estrategias de marketing digital y posicionamiento para Domitex en la ciudad de Quito

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dc.contributor.advisorMartinez Zambrano, Graciela Elizabeth
dc.contributor.authorGuamán Cruz, María del Carmen
dc.date.accessioned2026-01-12T20:47:37Z
dc.date.available2026-01-12T20:47:37Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl presente estudio propone el diseño de estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de Domitex, un emprendimiento ecuatoriano con base en la ciudad de Quito, se dedica a la elaboración artesanal de productos de bienestar y cuidado personal, ofreciendo alternativas ecológicas como toallitas desmaquillantes reutilizables, eco bolsas, exfoliantes de luffa y otros artículos de uso diario, elaborados con textiles y fibras naturales. Mediante el uso redes sociales, la marca ha conseguido generar ventas constantes y construir una comunidad digital activa que se identifica por su consumo responsable y la sostenibilidad. No obstante, pese a esta presencia activa y crecimiento digital, Domitex enfrenta el desafío de posicionarse de manera sólida dentro del mercado físico de la ciudad de Quito, con el fin de fortalecer su reconocimiento y aumentar su impacto local. En relación a lo expuesto Esta investigación propone desarrollar estrategias de marketing digital y posicionamiento para Domitex, enfocada específicamente dentro de la ciudad de Quito. La investigación parte del análisis de su situación actual en redes sociales, el comportamiento del consumidor local, las prácticas de posicionamiento de marcas sostenibles y el uso de herramientas digitales de segmentación. A través de una metodología de enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo), se identifican oportunidades clave para mejorar la visibilidad y percepción de la marca en el mercado capitalino. El plan estratégico contempla acciones como campañas en redes sociales, así también en su tienda física ubicada en el centro norte de la ciudad, optimización de contenido visual con enfoque emocional y estrategias de remarketing que faciliten la conversión de seguidores en compradores. Con ello, se busca que Domitex mantenga su posicionamiento digital, así también logre consolidarse como una marca referente de productos artesanales sostenibles en el mercado local
dc.id.advisor0803251545
dc.id.author1003909627
dc.identifier.other15223
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47843
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPosicionamiento marcas
dc.subjectProductos cuidado personal – Fibras naturales
dc.subjectProductos ecológicos
dc.titleEstrategias de marketing digital y posicionamiento para Domitex en la ciudad de Quito
dc.typeThesis
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Trabajo de Titulación - Tecnología Superior / Guamán Cruz María del Carmen
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