Análisis del posicionamiento de marca y de la reputación digital de la línea de productos veganos de la empresa Ecopacific

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dc.contributor.advisor
dc.contributor.authorZipa Vélez, María Magdalena
dc.date.accessioned10/12/2024 14:32
dc.date.available10/12/2024 14:32
dc.date.issued2023
dc.description.abstractEn la actualidad, las redes sociales son un factor determinante para conocer la percepción que tienen las personas sobre una marca y sus productos. El objetivo del presente trabajo de investigación es realizar un análisis del posicionamiento de la marca ecuatoriana Ecolove y su reputación digital en el mercado. Se estudiaron las estrategias y características de la gestión de la comunicación que ha realizado la empresa en el entorno online para el posicionamiento de la línea vegana; así también, se analizó la incidencia de estas estrategias en el posicionamiento de marca y reputación de los productos veganos frente a sus stakeholders. Mediante la herramienta Fanpage Karma se revisaron los perfiles de la marca para obtener las métricas e interacciones de los usuarios de redes sociales de la empresa y Tweedeck (X) para visibilizar la opinión de los consumidores desde otra red social. A partir de esta información se recomendó retomar y fortalecer la presencia en redes sociales y diseñar una nueva estrategia de comunicación digital.
dc.id.author1310670003
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/44995
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectComunicaciones digitales
dc.subjectMedios digitales
dc.subjectPosicionamiento (Publicidad)
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectAnálisis de mercado
dc.subjectProductos vegetales
dc.titleAnálisis del posicionamiento de marca y de la reputación digital de la línea de productos veganos de la empresa Ecopacific
dc.typeArtículo académico
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Trabajo de Titulación - Maestría / Zipa Vélez María Magdalena
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Tesis - Maestría en Comunicación Estratégica, con mención en Comunicación Digital (Sin Restricción)