Diseño de un plan de marketing enfocado en fortalecer el posicionamiento del mercado cerrado el turismo en la ciudad de Sangolquí
| dc.contributor.advisor | Moscoso Toquica, Francisco Iván | |
| dc.contributor.author | Ayala Núñez, José Ramiro | |
| dc.date.accessioned | 24/11/2023 16:14 | |
| dc.date.available | 24/11/2023 16:14 | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | El Mercado Cerrado El Turismo se encuentra en un estado de deflación, el mismo que es provocado por la competencia abierta y sin barreras a la cual se enfrentan todos los comerciantes que pertenecen al mercado, como competencia directa tanto en segmento de mercado como en canal tradicional encontramos a la feria libre, la misma que se lleva a cabo los jueves y domingos. Esta se desarrolla en los exteriores del mercado, así como su nueva competencia los supermercados, mismos que se encuentran en los alrededores del mercado, esto genera un incremento desmedido en oferta y una baja demanda en los canales tradicionales de comercialización de alimentos, debido a la facilidad que ofrecen los nuevos competidores con el uso de las tarjetas de crédito, esto marca un gran diferencial al momento de elegir uno u otro, tomando en cuenta la facilidad de pago. Por este motivo, el mercado tiene que enfocarse en diferentes métodos para mejorar su posicionamiento de marca, en comparación a la competencia la cual por el momento se encuentra captando cada vez un mayor porcentaje del mercado objetivo. La presente investigación realiza un análisis situacional del mercado, a través del análisis FODA y plantea un plan de marketing apegado a la realidad del sector y que permita mejorar la calidad de en el servicio que prestan en este establecimiento. El proyecto se enfoca en la percepción del cliente final al momento de acudir al mercado para realizar compras de los productos ofertados, con el fin de cumplir con el elemento diferenciador en comparación a su competencia. Las estrategias utilizadas para llegar al objetivo esperado se enfocan en la mejora de la infraestructura del mercado, realizando adecuaciones en el espacio físico de cada uno de los puestos de comercialización del mercado, así como en la uniformidad de su personal, mejorando notablemente la sensación de orden y limpieza integral del mercado, así como el manejo de los clientes por parte de los comerciantes que se encuentran ofertando sus productos. Finalmente se utilizó la tradición gastronómica del cantón para promover la afluencia de clientes al mercado ya que en el interior de este se comercializa productos alimenticios tradicionales del sector como lo es el hornado plato típico de la zona en la que se encuentra ubicado el mercado. | |
| dc.id.advisor | 1703393056 | |
| dc.id.author | 1751936012 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/15060 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Gestión de marketing | |
| dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | |
| dc.subject | Turismo | |
| dc.subject | Parroquia Sangolquí - Cantón Rumiñahui - Pichincha | |
| dc.title | Diseño de un plan de marketing enfocado en fortalecer el posicionamiento del mercado cerrado el turismo en la ciudad de Sangolquí |