Diseño de estrategias de marketing digital para la empresa Maplas, de la ciudad de Latacunga
| dc.contributor.advisor | Ávila Proaño, Leonardo Antonino | |
| dc.contributor.author | Vizuete Almeida, Andrés Sebastián | |
| dc.date.accessioned | 25/11/2023 8:26 | |
| dc.date.available | 25/11/2023 8:26 | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | El presente trabajo de investigación tiene como objetivo primordial desarrollar estrategias de marketing digital parala empresa “MAPLAS” ubicada en la ciudad de Latacunga, provincia de Cotopaxi. El crecimiento comercial en la ciudad motivó a la familia Moreano a crear la empresa MAPLAS a partir del año 2007, con la alternativa de ofertar productos como: utensilios plásticos para fin doméstico, materia prima para elaborar publicidad, textiles y calzado, así como, artículos destinados a la tapicería; dichos insumos son comercializados al por mayor y menor dentro de su área de venta. Enel primer capítulo se analizaron los elementos internos de MAPLAS, donde se describió su giro de negocio y su estructura organizacional. Mediante distintos métodos de análisis empresarial, se pudo conocer los puntos fuertes y débiles de la empresa, así como su mercado demandante y competidor. De igual manera se procedió a analizar el entorno externo de la empresa, un contexto general de la situación política, económica, social y tecnológica del Ecuador. Posteriormente en la investigación, se procedió a realizar un plan de muestreo para realizar encuestas a la población como fuente de investigación primaria. Donde analizando los resultados se detectó información suficiente para determinar un segmento de mercado de posibles clientes interesados en la empresa, de igual manera, se comprendió que el mundo digital empresarial se ha empezado a consolidar en los últimos años debido a las medidas de confinamiento que el COVID-19 trajo consigo. Por esta razón las compañías han visto a la virtualidad como una oportunidad de ampliar su negocio. A continuación, con los resultados se establecieron estrategias de producto, precio, plaza y sobre todo de promoción llevadas al marketing digital. Estas han sido pensadas con el fin de ser cumplidas a corto, mediano plazo, fijando un cronograma de uso periódico para ciertas estrategias y de funcionamiento permanente para otras. Todas estas con el objetivo de impulsar el crecimiento de marca y económico de MAPLAS. Seguidamente se llevó a cabo el respectivo estudio financiero analizando las inversiones necesarias para poder realizar el proyecto propuesto, la evaluación contable actual que mantiene la empresa y un escenario a futuro donde se proyecta el crecimiento económico que traerán las estrategias expuestas que fue respaldado por el análisis VAN y TIR que demostró que el plan es viable y crea rentabilidad futura. Finalmente, se presentan las conclusiones y recomendaciones que son los resultados obtenidos dentro de este trabajo de investigación. | |
| dc.id.advisor | 1709064511 | |
| dc.id.author | 0502941487 | |
| dc.identifier.other | 10816 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/19575 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Empresas - Ecuador | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Mercadeo en internet | |
| dc.subject | Investigación de mercados | |
| dc.subject | Análisis financiero | |
| dc.title | Diseño de estrategias de marketing digital para la empresa Maplas, de la ciudad de Latacunga |