Plan de marketing digital para la distribuidora de productos de consumo masivo: caso de estudio, “Distarías Cía.Ltda.”
| dc.contributor.advisor | Manosalvas Sánchez, Sixto Raúl | |
| dc.contributor.author | Caicedo Cadena, Pablo Andrés | |
| dc.date.accessioned | 07/05/2024 17:59 | |
| dc.date.available | 07/05/2024 17:59 | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | El objetivo general del presente trabajo de grado es el de presentar un plan de marketing digital para la empresa “Distarias Cia. Ltda”, la cual es una empresa que se dedica a la distribución de productos de consumo masivo en el norte del país. En la presente investigación se utilizará un enfoque mixto cualitativo y cuantitativo, por lo cual nos permitirá interpretar distinguir y cuantificar datos con expresión numérica con el objetivo de recolectar datos pertinentes a la investigación planteada. Los datos tanto cualitativos como cuantitativos servirán de base fundamental para la realización de este plan de marketing. Por su diseño es una investigación no experimental, de corte transversal, es decir, que mediante los datos recogidos serán recolectados y analizados en el momento que se realiza la investigación Los instrumentos a utilizar dentro de esta investigación son dos la entrevista y la encuesta, la entrevista será realizada al Ingeniero Carlos Arias quien es la persona al mando de la empresa del caso de estudio, la encuesta será realizada a clientes de Distarias y a posibles clientes de la misma. La encuesta nos arrojo datos muy interesantes como el de que el 59,3% de los encuestados dice que estarían dispuestos a comprar en línea y que el 87% son personas que estarían dispuestas a comprar productos de consumo masivo en línea, aceptando una recarga por envió. La entrevista con el Ingeniero nos hizo conocer que la empresa no maneja casi nada de marketing y que si estarían dispuestos a realizar una inversión en un plan de marketing. | |
| dc.description.abstract | The general objective of this undergraduate thesis is to present a digital marketing plan for the company Distarias Cia. Ltda, which is engaged in the distribution of fast-moving consumer goods in the northern region of the country. In this research, a mixed qualitative and quantitative approach will be employed. This approach allows for the interpretation, distinction, and quantification of data using numerical expressions in order to gather relevant information for the proposed investigation. Both qualitative and quantitative data will serve as a fundamental basis for the development of this marketing plan. Due to its design, this is a non-experimental, cross-sectional study, meaning that the collected data will be gathered and analyzed at the same time as the research is conducted. Two instruments will be utilized within this research: interviews and surveys. The interview will be conducted with Engineer Carlos Arias, who is in charge of the case study company. The survey will be administered to both existing and potential customers of Distarias. The survey yielded interesting results, such as 59.3% of respondents stating their willingness to make online purchases and 87% expressing a willingness to buy fast-moving consumer goods online, with the option of delivery charges. The interview with the Engineer revealed that the company currently has minimal marketing efforts and is open to investing in a marketing plan. | en_US |
| dc.id.advisor | 1002629291 | |
| dc.id.author | 1004529077 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/43179 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Ibarra | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Inversión | |
| dc.subject | Investigación | |
| dc.title | Plan de marketing digital para la distribuidora de productos de consumo masivo: caso de estudio, “Distarías Cía.Ltda.” |