Plan de marketing para comunicar la propuesta de valor de la Unidad Educativa María Montessori, ubicada en la Ciudad de Santo Domingo, Provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas

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dc.contributor.advisorMiranda Rojas , Jajayra Elizabeth
dc.contributor.authorRomán Limongi , Steven
dc.contributor.authorSangoquiza Paredes , Carlos Alberto
dc.date.accessioned2025-10-27T14:45:11Z
dc.date.available2025-10-27T14:45:11Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl presente estudio aborda el trade marketing como estrategia para fortalecer la comercialización de los productos de la marca El Salinerito, fortaleciendo su posicionamiento y diversificación de canales de distribución en el mercado a nivel nacional. La metodología aplicada en la investigación tuvo un enfoque mixto orientada como exploratoria y descriptiva, integrando datos cualitativos objetivos mediante la técnica de entrevista semiestructurada al personal administrativo y cuantitativos recolectados a través de encuestas aplicadas a 384 personas de Santo Domingo de los Tsáchilas. El análisis de los resultados fue sustentado en las matrices EFI, EFE e IE que evidenciaron una posición interna sólida (3.04) y un entorno favorable (3.01), lo que sitúa a la organización en la región “crecer y construir”, identificando como mercado meta a hombres y mujeres de 20 a 60 años, con ingresos entre 500 y 2.000 dólares mensuales e inclinación por productos artesanales y sostenibles. Asimismo, se determinó que los supermercados constituyen el canal de compra más relevante (64%), seguido por el interés en islas de centros comerciales (38%) y la preferencia por Instagram como fuente de información (32%). En consecuencia, se formularon estrategias en dirección al comercio móvil, acuerdos con minimarkets, alianzas con cadenas de supermercados, presencia en ferias, campañas digitales con influencers y activaciones en puntos de venta. Se concluye que El Salinerito cuenta con condiciones óptimas para una expansión multicanal sostenida, al priorizar la diversificación de canales, fortalecer la gestión digital y consolidar su identidad artesanal como ventaja competitiva
dc.id.advisor1803689320
dc.id.author1754801619
dc.id.author2300506561
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47319
dc.language.isoes
dc.magazine.pageRange1_74
dc.magazine.titleCódigo Trabajo de Titulación de Grado
dc.publisherPUCE-Santo Domingo
dc.relation.ispartofseries00001
dc.statepublished
dc.subjectEstudio de mercado
dc.subjectComercialización
dc.subjectMarketing
dc.subjectMetodología
dc.subjectAlianza
dc.titlePlan de marketing para comunicar la propuesta de valor de la Unidad Educativa María Montessori, ubicada en la Ciudad de Santo Domingo, Provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas
dc.typeThesis
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