Diseño de un plan de marketing digital para un negocio dedicado a la compra y venta de cinturones, correas y accesorios para hombres y mujeres
| dc.contributor.advisor | Carrera Vasco, Arturo Javier | |
| dc.contributor.author | Quelal Guallichico, Esteven Alexander | |
| dc.date.accessioned | 25/11/2023 8:02 | |
| dc.date.available | 25/11/2023 8:02 | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | En el presente trabajo se realizó el diseño de un plan de marketing digital para la empresa Novedades Paulita & Esteven, una empresa que se dedica a la compra y venta de correas, cinturones y accesorios para hombres y mujeres. Previo a la elaboración del diseño de plan de marketing digital para la empresa fue necesario adentrarse en datos generales del comportamiento de marketing digital en el mundo y en el Ecuador, la evolución del e-commerce dentro del Ecuador, uso de redes sociales, formas de comunicación y sus canales, marketing off site y on site y marketing en buscadores. Consecuente a esta actividad se realiza un estudio situacional de la empresa para conocer sus aspectos internos y externos de la misma, para el análisis externo se hace uso de PESTEL y 5 Fuerzas de Porter y para el análisis interno se realiza la cadena de valor; con estos datos receptados se procede a realizar un FODA muy concreto que permita determinar las estrategias de marketing digital más adecuadas para la empresa. Después de este estudio teórico se procede a efectuar un estudio de mercado donde se realiza entrevistas y encuestas para conocer y comprender de mejor manera el comportamiento de las personas a través de plataformas digitales. Para el desarrollo de las estrategias de marketing digital se conoció cuál es el cliente ideal para la empresa, se manejo estrategias de mercado y desarrollo de productos y distribución en varios canales, marketing mix digital, SEM y SEO, redes sociales, email marketing, definición de los métodos de pago en línea, desarrollo de la página web. Todo este análisis permitió realizar dos embudos de conversión ideales y definir el plan anual digital. Finalmente, se desarrollo un análisis financiero donde se tomo en cuenta los siguientes estudios: activos fijos, costo de ventas, ingresos presupuestarios, egresos presupuestarios relación costo beneficio, punto de equilibrio, estado integral de resultados y KPI`S para redes sociales y email marketing. Todos estos análisis indican que el proyecto financieramente es totalmente rentable y viable. | |
| dc.id.advisor | 1709210940 | |
| dc.id.author | 1721443966 | |
| dc.identifier.other | 9702 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/18521 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Empresas - Ecuador | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Accesorios - Hombres - Mujeres | |
| dc.subject | Análisis financiero | |
| dc.subject | Redes sociales - Web | |
| dc.title | Diseño de un plan de marketing digital para un negocio dedicado a la compra y venta de cinturones, correas y accesorios para hombres y mujeres |