Desarrollo de plan de marketing para una empresa de lencería hospitalaria caso: El Galeno
| dc.contributor.advisor | Torres Escobar, Vicente Adrián | |
| dc.contributor.author | Calderón Rivas, Omar Gustavo | |
| dc.date.accessioned | 24/11/2023 16:12 | |
| dc.date.available | 24/11/2023 16:12 | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description.abstract | El Trabajo a continuación tiene la finalidad de desarrollar un plan de Marketing para la empresa El Galeno que se dedica a la confección de Lencería Hospitalaria, de laboratorio y centros de belleza. El plan de marketing le dará oportunidad de crear y mantener una marca sólida a la Empresa, que ya no pretenden ser una necesidad sino una adicción para los consumidores, para poder competir con ventajas sostenibles y sustentables de la industria, así como mejorar su imagen corporativa y buscar motivar al mercado a que ocupe sus productos, con la buena implementación de las estrategias a mediano y largo plazo para ser reconocida en el mercado por su satisfacción al cliente y calidad de productos. Este proyecto está compuesto de seis capítulos: El capítulo 1 trata del análisis situacional de la industria y sus antecedentes en donde se analiza los factores principales que involucran a la empresa dentro del macro entorno dentro de los cuales tenemos político, entorno tecnológico, legal, laboral, económico, ambiental, el microambiente de la empresa en cual abarca desde sus proveedores clientes hasta competidores analizando las fuerzas de Porter así como historiales de la empresa desde sus inicios, giro de negocio, su ubicación y los productos que comercializa. En el Capítulo 2 habla acerca de la investigación de mercado y desarrolla cada uno de los puntos de la misma con la aplicación de las fases exploratoria y descriptiva en la que realiza entrevistas, encuestas y focus group, esta información fue base para la determinación de la estructura competitiva del mercado así como determinación de fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades de la empresa. En el Capítulo 3 encontramos la propuesta de dirección estratégica de la empresa compuesto de la Visión, Misión, Objetivos, Estrategias, y Políticas, así como las estrategias respectivas después de análisis Foda de la Empresa, además de los factores críticos de éxito, cadena de valor de la empresa desarrollo de cartera de productos conjuntamente con las matrices BCG y de Ansoff que permiten tomar decisiones para las estrategas de marketing. | |
| dc.id.advisor | 1801254689 | |
| dc.id.author | 0103239083 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/14974 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.rights | OpenAccess | |
| dc.subject | Mercadotecnia | |
| dc.subject | Empresas - Planificación | |
| dc.subject | Industria textil | |
| dc.subject | Industria del vestido | |
| dc.title | Desarrollo de plan de marketing para una empresa de lencería hospitalaria caso: El Galeno |