Diseño de una campaña visual para fortalecer el posicionamiento del voluntariado Idente Sentenka-JI en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo

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dc.contributor.advisorZumba Rivera , Aide Magdalena
dc.contributor.authorFreire Ávila , Bryan Mateo
dc.contributor.authorSaldarriaga Jaramillo, Guisselly Lilibeth
dc.date.accessioned2026-02-25T21:51:57Z
dc.date.available2026-02-25T21:51:57Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractLa presente investigación se orienta al diseño de una campaña visual destinada a fortalecer el posicionamiento comunicacional del voluntariado Idente Sentenka-JI en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Santo Domingo, enfrentando una baja visibilidad dentro de la comunidad universitaria. El estudio se desarrolló desde un enfoque cualitativo, mediante el método de investigación-acción, lo que permitió diagnosticar la situación comunicacional del voluntariado y proponer una intervención desde el diseño gráfico. En cuanto al diagnóstico se aplicaron técnicas de observación directa y entrevistas semiestructuradas a 29 estudiantes de distintas carreras, seleccionadas mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia, del mismo modo, la información recolectada fue analizada a través de un análisis temático y análisis de contenido, lo que permitió identificar percepciones, niveles de conocimiento y formas de interacción con el voluntariado. En la misma línea, los resultados evidenciaron que la ausencia de una identidad visual coherente y de estrategias comunicacionales sostenidas, limita la visibilidad y comprensión de la labor del voluntariado, generando dificultad en su posicionamiento institucional. En respuesta a ello, se diseñó una campaña visual que integra un lenguaje gráfico unificado, mensajes claros y canales de difusión acordes a los hábitos de consumo informativo del estudiantado. Para evaluar su impacto fueron implementadas entrevistas posteriores. Finalmente, esta validación demostró que la campaña visual planificada desde el diseño gráfico contribuyó a la facilitación de comprensión de su propósito social y favoreció a la participación estudiantil, mejorando su posicionamiento dentro del ámbito universitario
dc.id.advisor1718350059
dc.id.author1805115647
dc.id.author1104694938
dc.id.typeTrabajo de Titulación
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/48226
dc.indexed.databaseRepositorio Nacional PUCE
dc.language.isoes
dc.magazine.pageRange83
dc.magazine.titleCódigo Trabajo de Titulación de Grado
dc.publisherPUCESD-Santo Domingo
dc.relation.ispartofseries00022
dc.statePublished
dc.subjectCampaña visual
dc.subjectPosicionamiento institucional
dc.subjectVoluntariado
dc.titleDiseño de una campaña visual para fortalecer el posicionamiento del voluntariado Idente Sentenka-JI en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo
dc.typeThesis
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