Estrategia de comunicación en el fútbol ecuatoriano: un estudio de redes sociales de la campaña “latidos del valle” de Independiente del Valle

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dc.contributor.advisorYépez Reyes, Verónica
dc.contributor.authorCárdenas Olivo, Martina Alejandra
dc.date.accessioned26/05/2025 15:23
dc.date.available26/05/2025 15:23
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEl uso de las redes sociales provoca un gran impacto en la sociedad y siendo el fútbol parte del tejido social, el uso de estas por parte de los clubes no puede pasar desapercibido. Por ello, esta disertación constituye un trabajo investigativo sobre las estrategias utilizadas en las redes sociales del Club de Fútbol Independiente del Valle, durante la campaña “Latidos del Valle”, la cual buscó fortalecer los lazos emocionales ya existentes y el nexo con la hinchada del club, a través de plataformas digitales. El estudio explora tópicos, comentarios y sentimientos, y utiliza métodos cualitativos para evaluar la efectividad de la campaña en la intención comunicativa y en la generación de engagement, para analizar la forma en la que el Club maneja sus cuentas en las plataformas X e Instagram, en las cuales profundiza en los mensajes e interactúa con su fanaticada; así como el impacto de las estrategias utilizadas en la percepción de la marca “Independiente del Valle”. Los hallazgos de la investigación proporcionan percepción, conocimiento y entendimiento sobre las mejores prácticas a la hora de utilizar redes sociales por parte de los clubes de fútbol, otorgando recomendaciones específicas para enmendar o pulir futuras estrategias comunicacionales en el ámbito digital, dentro del marco del deporte profesional
dc.id.advisor1705893293
dc.id.author1718314048
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/45948
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectAnálisis de contenido (Comunicación)
dc.subjectComunicación estratégica
dc.subjectComunicación digital
dc.titleEstrategia de comunicación en el fútbol ecuatoriano: un estudio de redes sociales de la campaña “latidos del valle” de Independiente del Valle
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Tesis – Licenciatura en Comunicación