Estrategias de marketing en temporada de crisis por el COVID19. Un estudio de casos, provincia de Manabí

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dc.contributor.advisorÁvila Proaño, Leonardo Antonino
dc.contributor.authorPico Plaza, Maribel Trinidad
dc.date.accessioned08/07/2024 14:44
dc.date.available08/07/2024 14:44
dc.date.issued2022
dc.description.abstractLa investigación se centra en las acciones tomadas a manera de estrategias de marketing digital por los empresarios de la provincia de Manabí – Ecuador, en épocas de COVID19, mismas que se identificaron en base a entrevistas realizadas a 10 empresarios de dicha localidad, sobresaliendo de ellas el uso de las redes sociales como vitrina para ofrecer sus productos y servicios a clientes y potenciales clientes, el uso del teléfono mediante la aplicación de mensajería WhatsApp para llegar a más clientela, el uso de plataformas digitales para el envío de pedidos y el pago de publicidad en redes sociales. Se recalca la predisposición por parte de los empresarios para romper paradigmas de comercialización muy comunes antes de la pandemia, y el común denominador de todos que ha sido valerse de las nuevas tecnologías para así asegurar una presencia agresiva en medios digitales y redes sociales.
dc.id.advisor1709064511
dc.id.author1311784183
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/43859
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectMercadeo en internet
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectMensajería instantánea
dc.subjectMedios sociales
dc.subjectCovid - 19 (Enfermedad) - Aspectos sociales
dc.titleEstrategias de marketing en temporada de crisis por el COVID19. Un estudio de casos, provincia de Manabí
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Trabajo de Titulación - Maestría / Pico Plaza Maribel Trinidad
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Tesis – Maestría en Administración de Empresas (Sin Restricción)