Impacto comunicacional de la campaña turística “All you need is Ecuador”, en los estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador

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dc.contributor.advisorCevallos, María del Carmen
dc.contributor.authorVega Díaz, Katherine Michelle
dc.date.accessioned25/11/2023 9:46
dc.date.available25/11/2023 9:46
dc.date.issued2017
dc.description.abstractEl presente trabajo comprende un análisis del impacto comunicacional que provocó la campaña turística “All you Need is Ecuador”, en un grupo de jóvenes de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador. El objetivo del mismo fue determinar si el impacto comunicacional de la campaña, objeto de estudio mantiene relación con la realidad turística del país para los jóvenes ecuatorianos. Para llevar a cabo este trabajo se utilizó la metodología cualitativa con la realización de dos grupos focales que permitieron conocer la percepción y opinión de los estudiantes. Se seleccionó a los participantes verificando que sean miembros de diferentes facultades de la universidad, para tener un análisis más amplio y general del tema. Este trabajo permitió no solo conocer la opinión de los estudiantes acerca de la campaña turística sino también el impacto que esta ha provocado en sus vidas como jóvenes ecuatorianos y las similitudes y diferencias que para ellos existe en la comparación de la campaña con lo que sucede en la realidad nacional. Gracias a este se pudo determinar que la pieza publicitaria que generó más impacto, entre este grupo objetivo, fue el spot promocional. También se pudo verificar que la campaña turística despertó el orgullo de ser ecuatoriano, en casi todos los participantes de este estudio, especialmente al principio de su emisión.
dc.id.advisor1705356937
dc.id.author1718177122
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/22649
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectImpacto comunicacional
dc.subjectAll you need is Ecuador
dc.subjectTurismo
dc.subjectMarketing
dc.titleImpacto comunicacional de la campaña turística “All you need is Ecuador”, en los estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador
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IMPACTO COMUNICACIONAL DE LA CAMPAÑA TURÍSTICA ALL YOU NEED IS ECUADOR, EN LOS ESTUDIANTES DE LA .pdf
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