Plan de marketing para la entrega de la propuesta de valor de la empresa el Salinerito, ubicada en Cantón de Guaranda, provincia de bolívar.

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dc.contributor.advisorMiranda Rojas , Jajayra Elizabeth
dc.contributor.authorAnrango Zurita , Sebastián Alessandro
dc.contributor.authorDelgado Gómez , Josué John
dc.date.accessioned2025-10-27T15:43:27Z
dc.date.available2025-10-27T15:43:27Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstract"El objetivo de este estudio es diseñar un plan de marketing para la entrega de la propuesta de valor de la empresa El Salinerito, ubicada en el cantón de Guaranda, provincia de Bolívar, a través de estrategias y tácticas que permitan alcanzar las metas comerciales establecidas, responder a las necesidades de los clientes y fomentar la lealtad hacia la marca. La investigación es una propuesta basada en un enfoque mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos, los tipos de investigación utilizados fueron descriptiva y exploratoria, con el fin de facilitar un análisis integral del mercado, la recopilación de los datos se llevó a cabo mediante la aplicación de la encuesta a una muestra de 383 personasen el cantón de Santo Domingo, seleccionada a través del muestreo probabilístico simple, y mediante la entrevista dirigida a los representantes de la empresa. Los resultados muestran que la empresa posee la ventaja competitiva de que sus productos son artesanales y sin conservantes, pero enfrenta retos como la distribución limitada y la competencia digital. Se concluye que la implementación de un plan de marketing permitirá a la empresa aumentar su visibilidad, fortalecer el posicionamiento de la marca y expandir su alcance en el mercado, especialmente mediante estrategias de marketing, con un enfoque en la diferenciación del producto, precios competitivos y una ampliación de los canales de distribución, lo que contribuirá a su crecimiento y sostenibilidad a largo plazo."
dc.id.advisor1803689320
dc.id.author2300616857
dc.id.author1724957830
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47322
dc.language.isoes
dc.magazine.pageRange1-62
dc.publisherPUCE-Santo Domingo
dc.relation.ispartofseries00002
dc.statepublished
dc.subjectMarketing
dc.subjectComercialización
dc.subjectEstudio de mercado
dc.subjectEmpresa
dc.subjectPresupuesto
dc.titlePlan de marketing para la entrega de la propuesta de valor de la empresa el Salinerito, ubicada en Cantón de Guaranda, provincia de bolívar.
dc.typeThesis
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Carrera de Administración de Empresas