Análisis semiológico del discurso publicitario de la empresa United Colors of Benetton en relación con su filosofía corporativa
| dc.contributor.advisor | Aulestia Páez, Carlos Hugo | |
| dc.contributor.author | Cevallos Cabezas, Gabriela Alejandra | |
| dc.date.accessioned | 25/11/2023 9:46 | |
| dc.date.available | 25/11/2023 9:46 | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description.abstract | La presente disertación propone un estudio semiológico de cuatro piezas publicitarias de la empresa italiana United Colors of Benetton, la cual se muestra ante su público potencial como una organización igualitaria y tolerante con personas de diferente procedencia etnia, así lo expresa en su filosofía corporativa, y lo intenta demostrar en las piezas publicitarias analizadas. Para el análisis, se ha investigado sobre semiología de la fotografía y sus respectivos elementos, así como las imágenes intencional y positiva en el desarrollo de una marca. La metodología de base es la creada por Roland Barthes en el siglo anterior, pero con vigencia y resonancia hasta nuestros días. Una vez realizado el análisis plástico de las imágenes se lo comparó con el mensaje textual y oficial de la empresa. El trabajo da como resultado que la organización no mantiene alineado su discurso organizacional con el publicitario. | |
| dc.id.advisor | 1705691788 | |
| dc.id.author | 1719392621 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/22613 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Análisis semiológico | |
| dc.subject | Filosofía corporativa | |
| dc.subject | Piezas publicitarias | |
| dc.title | Análisis semiológico del discurso publicitario de la empresa United Colors of Benetton en relación con su filosofía corporativa |