Democratización del marketing: oportunidad para negocios rurales ecuatorianos

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dc.contributor.advisorMoscoso Toquica , Francisco Iván
dc.contributor.authorBarriga Córdova, Marco Francisco
dc.date.accessioned2025-12-02T20:06:57Z
dc.date.available2025-12-02T20:06:57Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractLa democratización del marketing es un fenómeno que se vive hoy, significando la eliminación de barreras que antes limitaban el acceso a la comunicación comercial. Por ello, cualquiera puede acceder a diversas herramientas, conocimientos y estrategias, lo que ha transformado radicalmente el panorama competitivo (Martínez & Rodríguez, 2023). Según Osorio (2024), puede definirse como “el acceso generalizado a herramientas, plataformas y conocimientos que antes solo tenían empresas con gran potencial”, lo que ha conseguido igualar el terreno de juego entre organizaciones de diferentes tamaños y capacidades económicas. La evolución hacia un marketing democratizado ha seguido una trayectoria no lineal, marcada por hitos tecnológicos, cambios en paradigmas empresariales y transformaciones socioculturales. A través de la historia reciente, se ha usado la historia de la conciencia y más recientemente el término cultura en los esfuerzos de comercialización
dc.id.advisor1703393056
dc.id.author1721200770
dc.identifier.other14970
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47542
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectMarketing democratizado
dc.subjectComunicación comercial
dc.subjectPlataformas digitales
dc.subjectEstrategias de marketing
dc.subjectCultura empresarial
dc.titleDemocratización del marketing: oportunidad para negocios rurales ecuatorianos
dc.typeThesis
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Trabajo de Titulación - Grado / Barriga Córdova Marco Francisco
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Tesis – Licenciatura en Mercadotecnia (Sin Restricción)