Data analytics como estrategia competitiva en el comercio internacional ecuatoriano

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dc.contributor.advisorZurita Altamirano, Julio César
dc.contributor.authorUrquizo Ramos, Emilia Alejandra
dc.date.accessioned2025-09-29T20:49:38Z
dc.date.available2025-09-29T20:49:38Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractLa presente investigación tiene como objetivo analizar el Data Analytics como motor de competitividad en el comercio internacional ecuatoriano. El estudio se enmarca en el paradigma positivista con un enfoque cuantitativo, de tipo descriptiva-explicativa y el diseño es transaccional. En la perspectiva teórica, este estudio se apoyó en autores como Mucci & Stryker (2024), Davenport (2007), Porter (2008), entre otros. La población se conformó por 16 mipymes exportadoras e importadoras de Tungurahua, seleccionadas por un muestreo no probabilístico por conveniencia. Como instrumento de recolección de información, se empleó una encuesta, conformada por 32 preguntas tipo escala Likert, con cinco alternativas de respuesta aplicada a los responsables del área comercial de cada empresa. Dicho instrumento se sometió a pruebas de validez y confiabilidad, se obtuvo un valor de 0.891. Asimismo, la presentación de resultados se evidenció a través de un baremo con rangos de alta, moderada y baja presencia, en la variable independiente muestra una alta presencia en la recolección de datos (4.17), y niveles moderados en la visualización (2.69) e interpretación de resultados (3.06), en la variable dependiente se obtuvo una media general de 3.63/5, lo cual muestra un nivel moderado de adopción de Data Analytics en diferentes enfoques del comercio internacional. Se concluye un escenario favorable para el uso integral de Data Analytics, así como la necesidad de fortalecer las fases y áreas con desempeño moderado en ambas variables, lo que permitirá a las empresas tomar decisiones oportunas, y obtener una ventaja competitiva en el mercado internacional.
dc.id.advisor1803102662
dc.id.author0604809806
dc.identifier.other000407
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/46998
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Ambato
dc.subjectData analytics
dc.subjectCompetitividad
dc.subjectComercio internacional
dc.subjectEcuador
dc.subjectAnálisis de datos
dc.titleData analytics como estrategia competitiva en el comercio internacional ecuatoriano
dc.typeThesis
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