Plan de marketing estratégico para impulsar la identidad de marca y el posicionamiento de Ecuasemillas en el mercado ecuatoriano

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dc.contributor.advisorSpitzer, Herman
dc.contributor.authorColoma Vargas, Milena Giuliana
dc.date.accessioned2025-12-02T20:16:57Z
dc.date.available2025-12-02T20:16:57Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractLa empresa Ecuasemillas nació en el año 2022, gracias a la iniciativa de dos emprendedores, Cristian Coloma y Edwin Urquizo, con el objetivo de fortalecer el desarrollo agrícola de los pequeños y medianos comerciantes de la región costera y amazónica del Ecuador, por medio de la importación y comercialización de semillas de pasto. A pesar de su modelo de negocio orientado al crecimiento comercial y actualmente su dificultad para posicionarse de forma competitiva en el mercado nacional, principalmente debido a los bajos precios por distribuidoras consolidadas del sector como: Novagro, Maquisemillas, Sursemillas S.A Además, la ausencia de una página web y una estrategia de marketing digital limita gravemente su visibilidad frente a los consumidores y potenciales distribuidores. En un entorno donde las plataformas digitales juegan un papel fundamental para el posicionamiento de las marcas y el acceso a nuevos mercados, no contar con presencia online representa una desventaja competitiva importante (Kotler & Keller, 2016). El proceso de importación de semillas desde Brasil es complejo y requiere de una inversión inicial considerable, sumado a gestiones administrativas como permisos sanitarios, inspecciones de Agrocalidad, aforo en aduanas, y costos de bodegaje, lo cual impacta en los márgenes de ganancia de la empresa. Actualmente, Ecuasemillas vende sus productos en zonas específicas de la Costa y el Oriente ecuatoriano (como Manabí, Esmeraldas, Sucumbíos y Orellana), y brinda además asesoría técnica a los consejos provinciales de estas zonas. Sin embargo, la competencia por precio y la limitada capacidad de difusión de su marca dificultan su objetivo de consolidarse como un actor relevante en el mercado ecuatoriano de semillas
dc.id.advisor1753419397
dc.id.author1722110168
dc.identifier.other14971
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47545
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectImportación agrícola
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectComercio electrónico
dc.titlePlan de marketing estratégico para impulsar la identidad de marca y el posicionamiento de Ecuasemillas en el mercado ecuatoriano
dc.typeThesis
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Trabajo de Titulación - Grado / Coloma Vargas Milena Giuliana
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Tesis – Licenciatura en Mercadotecnia (Sin Restricción)