Análisis de mensajes de la marca país “Ecuador ama la vida”
| dc.contributor.advisor | Imbaquingo Pérez, María Isabel | |
| dc.contributor.author | Moscoso Céspedes, Carla Gabriela | |
| dc.date.accessioned | 25/11/2023 9:45 | |
| dc.date.available | 25/11/2023 9:45 | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description.abstract | El tema principal de la disertación es Análisis de los mensajes de la Marca País Ecuador Ama la Vida. El objetivo la investigación es determinar para qué se construyeron los mensajes de la Marca País, a través del método de análisis de mensajes de Daniel Prieto Castillo.Contiene tres capítulos desarrollados a profundidad. La Marca País es considerada una estrategia que se ha implementado internacionalmente con el apoyo del sector público y privado. El capítulo uno, La Comunicación, el mensaje y la marca, es teórico y conceptualiza a la comunicación dentro de las organizaciones gubernamentales, el discurso que se maneja y la construcción de los mensajes emitidos. Además, se explica la metodología propuesta, que consta de seis parámetros. El capítulo dos, Marca País Ecuador Ama la Vida, se desarrolla toda la información correspondiente a la marca y se vinculan los conceptos otorgados en el capítulo uno. El tercer capítulo, Análisis de los mensajes de la Marca País, se desarrolla en su totalidad el análisis de la disertación.Se va descomponiendo cada parámetro y detallando los mensajes.En los resultados se menciona que la marca sin duda quiere transmitir el concepto de Ecuador; además, por medio de sub- marcas se da a conocer en diferentes ámbitos. Se relaciona con el progreso, innovación y tecnología. De igual manera, se está afianzando en el turismo. Finalmente, la marca se ha vinculado con entidades públicas, Rafael Correa y personajes de opinión pública, lo cual puede ser perjucial para comprender en su totalidad los mensajes. | |
| dc.id.advisor | 1716178080 | |
| dc.id.author | 1716457914 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/22577 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Marca país | |
| dc.subject | Ecuador ama la vida | |
| dc.subject | Prieto Castillo Daniel | |
| dc.subject | Turismo | |
| dc.subject | Comercio exterior | |
| dc.title | Análisis de mensajes de la marca país “Ecuador ama la vida” |