Elaboración del plan de marketing de posicionamiento en el mercado ecuatoriano para el emprendimiento tecnológico DocuEC

Abstract

Este trabajo presenta una detallada planificación de marketing para introducir un producto de emisión de comprobantes tributarios electrónicos en el mercado ecuatoriano. Basada en un estudio de encuestas, la planificación se centra en la generación de experiencias entre los potenciales clientes a través de la identificación de sus perfiles y motivaciones. La seguridad, independencia y autonomía se destacan como fortalezas clave en la generación de experiencias. La planificación se diseñó con enfoque en el precio, promoción y distribución, respaldada por un análisis del retorno de inversión. El objetivo principal se plantea y aborda junto con estrategias para acercamiento, promoción y venta. Finalmente, el objetivo principal es alcanzado y se sugiere una extensión futura de la estrategia de venta con base en la exploración de redes sociales como plataforma potencial.