Marketing internacional como herramienta de apertura de mercados internacionales para el sector hotelero

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dc.contributor.advisorZurita Altamirano, Julio César
dc.contributor.authorFreire Cerda, Monserrath Carolina
dc.date.accessioned2026-08-07T17:08:22Z
dc.date.available2026-08-07T17:08:22Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl sector hotelero del cantón Baños de Agua Santa presenta alta dependencia de turismo nacional y regional debido a la limitada utilización de estrategias estructuradas de marketing internacional que faciliten su posicionamiento en mercados extranjeros. Esta investigación surge de la necesidad de analizar cómo el marketing internacional se constituye en herramienta estratégica para la apertura de mercados internacionales, lo que permite al sector incrementar su competitividad global, diversificar sus fuentes de ingreso y reducir la estacionalidad en la ocupación hotelera. El estudio es relevante para el sector hotelero local, considerando que Baños de Agua Santa registra baja captación directa de turistas extranjeros, escasa participación en ferias turísticas internacionales y limitado posicionamiento en plataformas digitales globales, a pesar de poseer importante potencial turístico basado en naturaleza, aventura y bienestar. El objetivo general consiste en analizar el marketing internacional como herramienta de apertura hacia mercados internacionales en el sector hotelero del cantón Baños de Agua Santa. La investigación es de tipo descriptiva, ya que mide, evalúa y recolecta datos sobre variables, dimensiones y componentes del fenómeno estudiado para identificar, clasificar y caracterizar la situación actual del uso de estrategias de marketing internacional en el sector. Se espera como resultado la identificación de los principales componentes de una estrategia de marketing internacional aplicable al sector; segmentación de mercados emisores, posicionamiento digital internacional, diferenciación competitiva y alianzas estratégicas con operadores turísticos extranjeros, elementos que contribuyen a la captación directa de turistas internacionales y al crecimiento sostenido del sector.
dc.id.advisor1803102662
dc.id.author1850071554
dc.identifier.other000771
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/49557
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Ambato
dc.subjectMarcas (Marketing)
dc.subjectMercados
dc.subjectAdministración hotelera
dc.subjectTurismo
dc.titleMarketing internacional como herramienta de apertura de mercados internacionales para el sector hotelero
dc.typeThesis
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