Estudio de factibilidad para un negocio de hologramas personalizados en la ciudad de Ibarra

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dc.contributor.advisorRey Bolaños, María Antonieta
dc.contributor.authorNarváez Guerrero, Isaac Alexander
dc.date.accessioned2026-08-19T16:32:48Z
dc.date.available2026-08-19T16:32:48Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractEl presente trabajo de integración curricular consiste en un estudio de factibilidad para la implementación de un negocio de hologramas personalizados en la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura, enfocado en transformar la preservación de recuerdos y experiencias conmemorativas. La investigación surge ante la limitación emocional de los formatos audiovisuales tradicionales en 2D y el fenómeno del "efecto de distracción fotográfica". Con un enfoque metodológico mixto (cuantitativo y cualitativo), no experimental y transversal, se aplicaron 390 encuestas estructuradas y entrevistas semiestructuradas a expertos de diversas áreas. A través de la Ciencia de Datos y el algoritmo de clusterización, se identificaron cuatro segmentos de mercado óptimos. El Cluster 1 (39%) se validó como el target principal, integrado por jóvenes con alta adopción tecnológica y profunda conexión emocional, seguido del Cluster 0 (21%), adultos de mediana edad con la mayor intención de compra natural. El estudio técnico y administrativo determinó la viabilidad del negocio bajo la figura jurídica de Sociedad por Acciones Simplificada (S.A.S.). En el ámbito económico, se proyectó una demanda inicial de 1,000 unidades para el año de apertura (2026), distribuidas en un modelo híbrido de comercialización: compra directa ($98 USD promedio) y alquiler del servicio ($50 USD promedio). Financieramente, el proyecto requiere una inversión inicial de $50,000 USD. Con un horizonte de evaluación de 5 años, el análisis demostró una alta rentabilidad con un Valor Actual Neto (VAN) de +$51,912 USD, una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 34.8% (superando ampliamente el WACC del 16.5%) y. El análisis de sensibilidad mediante el gráfico de tornado advierte que el crecimiento de ventas y el control del costo de ventas son las variables más críticas para el blindaje operativo del negocio. Se concluye que el proyecto es técnica, comercial y financieramente viable para la región.
dc.description.sponsorshipPUCE-I
dc.id.advisor1001563582
dc.id.author1004282511
dc.identifier.other6067
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/49659
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE Ibarra
dc.subjectHologramas personalizados
dc.subjectEstudio de factibilidad
dc.subjectSegmentación de mercados
dc.titleEstudio de factibilidad para un negocio de hologramas personalizados en la ciudad de Ibarra
dc.typeThesis
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Trabajo de Titulación - Grado / Narváez Guerrero Isaac Alexander
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LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS