Plan de marketing para la empresa Mainco, Atuntaqui, Imbabura, Ecuador

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dc.contributor.advisorBolaños Sarauz, David Alexander
dc.contributor.authorJativa Aguirre, Cesar Roberto
dc.date.accessioned2025-09-09T15:38:51Z
dc.date.available2025-09-09T15:38:51Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractLa presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para la empresa MAINCO, ubicada en Atuntaqui, especializada en la comercialización de maquinaria y repuestos textiles. Para ello, se aplicaron entrevistas semiestructuradas al equipo directivo y encuestas a clientes actuales y potenciales del sector textil en la provincia de Imbabura. Los resultados obtenidos permitieron identificar fortalezas internas como su trayectoria de más de 30 años, stock permanente y atención personalizada, así como debilidades en su visibilidad digital y estrategias publicitarias. El análisis situacional, apoyado en metodologías mixtas, reveló una percepción positiva de los precios y la calidad de los productos, pero también una necesidad clara de fortalecer la comunicación de valor agregado y los servicios postventa. Con base en estos hallazgos, se propuso un plan estratégico que incluye acciones de marketing digital, contenido educativo, promociones, eventos y mejora en atención al cliente. Se concluye que MAINCO debe adaptarse a las tendencias actuales del mercado, fortaleciendo su presencia en redes sociales, profesionalizando su imagen y creando una experiencia de marca más cercana al consumidor. Esta propuesta busca mejorar el posicionamiento de la empresa, fidelizar a sus clientes y abrir nuevas oportunidades de crecimiento en un mercado altamente competitivo como el textil.
dc.id.advisor1002080024
dc.id.author1003135728
dc.identifier.other5725
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/46697
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Ibarra
dc.subjectPlan de marketing
dc.subjectFidelización de clientes
dc.subjectEstrategias publicitarias
dc.titlePlan de marketing para la empresa Mainco, Atuntaqui, Imbabura, Ecuador
dc.typeThesis
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Trabajo de Titulación - Grado / Jativa Aguirre Cesar Roberto
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LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS