Tesis – Maestría en Negocios Internacionales
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Gestión de marketing para exportar pétalos comestibles(PUCE - Quito, 2021) Hernández Rojas, Lida Yofaira; Rosas Salas, Fernando XavierEcuador tiene factores climáticos y geográficos únicos que han contribuido a la cultura de todos los tipos de flores de alta calidad; el país se ha desarrollado en uno de los exportadores más importantes de este producto. La cocina gastronómica, que es constantemente innovadora, es un gran éxito para ofrecer productos que proporcionan al paladar un sabor único. Por esta razón se pensó, que la creación de un sabor incomparable en la boca, es el medio de alcanzar uno de los mercados más atractivos como es el español y en este caso de los pétalos comestibles que se cultivan para usar la generosidad del país ecuatoriano. El objetivo de la investigación fue estructurar una propuesta de gestión de marketing aplicable a la exportación de pétalos comestibles y su correspondiente proyección económica-financiera para el período 2019-2022. La metodología tuvo un carácter teórico-práctico. La primera parte tuvo un enfoque cualitativo y un alcance exploratorio, a partir de la teoría de Marketing Internacional; complementándose con los postulados teóricos de Investigación de Mercados pertinentes, para la instrumentación del componente práctico del estudio que corresponderá a un diseño no experimental transversal, de alcance descriptivo de datos secundarios relativos al mercado español. El resultado de la investigación hace referencia al potencial exportador de la PYME, el cual por su locación y lo más importante su trayectoria, califica para optar por este nuevo camino de la diversificación de productos. España es un país en el que predomina el gusto por lo exótico, es por esto que desde este punto de partida se distinguirán las oportunidades que se tiene en la exportación del producto, dando a conocer la estructura del mercado español; con el fin de lograr la gestión de marketing.Item Open Access Estudio descriptivo de la explotación y comercialización internacional de oro en estado bruto de origen ecuatoriano, en el periodo comprendido entre 2015 – 2020(PUCE - Quito, 2021) De la Cruz Gancino, Nelly Rocío; Bohórquez Montalvo, Diego FabiánEl Ecuador es un país con reservas minerales de alta calidad y principalmente el Oro por su alto grado de pureza del 99,5%; que, por su gran potencial minero atrajo la inversión extranjera de países como Canadá y China entre los más importantes, y que impulsó al Ecuador a la fase de exploración y explotación de este mineral, así como también a la construcción de infraestructura e investigación de nuevos procesos de extracción. Entre los beneficios de la actividad para el país, están la generación de nuevas plazas de trabajo y el pago anticipado del impuesto a la renta, el cual inyecta liquidez a las arcas fiscales. Por otro lado, también se benefició el desarrollo tecnológico, la especialización de la mano de obra en materia minera y el capital de inversión que se requiere para operar en la industria. Ante el subdesarrollo tecnológico y escasez financiera fueron las empresas extranjeras las ganadoras de las concesiones ecuatorianas, así tenemos a la empresa Lunding Gold de origen canadiense y que tiene a su cargo el proyecto minero más grande del país Fruta del Norte, cuya producción a finales del 2020 fue de 834.2 mil toneladas de mena y que están proyectadas sus operaciones hasta el año 2034. Otra empresa es Ecuacorrientes S.A (ECSA) de capital chino que tiene la concesión del Proyecto Mirador, un proyecto estratégico a gran escala y cuyas últimas proyecciones de explotación se alargan hasta el 2049, según datos publicados por el Banco Central del Ecuador. La oportunidad que actualmente tiene el país es unirse y constituir un Cluster Publico Privado para aprovechar la materia prima disponible y exportar productos con mayor valor agregado, en este caso fabricar alambre de oro para la producción de varios dispositivos electrónicos, pretendiendo que el principal socio comercial seria China con quien actualmente ya se tiene firmado varios acuerdos de comercio y por lo tanto se prevé que las negociaciones serían más asequibles. Por otro lado, este país está ganando terreno en el mercado tecnológico a nivel mundial en marcas como Huawei, Xiaomi, Oppo, OnePlus y Meizu, además de ser fabricantes de componentes de las marcas Apple y Samsung.Item Open Access Opciones de promoción de productos exóticos ecuatorianos en mercados especializados(PUCE - Quito, 2022) Tobar Saldaña, Jorge Arturo; Hernández Tinoco, Pablo AlbertoEl presente trabajo de titulación pretende identificar las principales herramientas de promoción que se pueden aplicar para la internacionalización de productos exóticos ecuatorianos, con este objetivo se realizó un análisis a detalle de la comunicación de marketing integrada, considerando las ventajas y desventajas de cada producto y mercado seleccionado. Por otra parte, se deben entender que no todos los productos exportados por Ecuador cumplen la definición de exóticos, por lo que, se debe efectuar una clasificación más a detalle considerando varios aspectos de sus características como, el tipo de producto, compradores, mercados, claves competitivas, entre otros. Una vez que se tiene claro estas diferencias, se puede hablar de commodities y specialities, que para fines del presente documento se concentrarán en los segundos. Otro tema importante que se debe considerar para el diseño y construcción del modelo de promoción de productos exóticos ecuatorianos en mercados especializados, son las megatendencias sociales, que se definen como las inclinaciones que se asume que tomarán los procesos corporativos y afectarán directamente a la comercialización de productos y servicios. Finalmente, considerando todos los aspectos indicados, se diseñará el modelo de promoción de productos exóticos ecuatorianos que más se ajuste a estas variables y se detallará dentro de cada aspecto de la comunicación integral de marketing las mejores herramientas que a la postre, conlleven a una internacionalización exitosa de los productos ecuatorianos.