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Relanzamiento de una pasta dental para la sensibilidad dental. Caso: Blenastor C.A.

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dc.contributor.advisor Ávila Proaño, Leonardo Antonio*
dc.contributor.author Cabezas Rodríguez, Martín Alfredo
dc.date.accessioned 2020-06-24T19:55:35Z
dc.date.available 2020-06-24T19:55:35Z
dc.date.issued 2020-01-30
dc.identifier.citation 8591 en_US
dc.identifier.uri http://repositorio.puce.edu.ec:80/xmlui/handle/22000/17783
dc.description.abstract El trabajo que se presenta a continuación tiene como fin la investigación para reposicionar la pasta dental Blendax Sensitive de la empresa Blenastor C.A. mediante un relanzamiento. Para poder entender la situación en la que se encuentra la empresa Blenastor, se debe comprender la situación interna y externa de la empresa, teniendo en cuenta la competencia y el mercado en donde se desenvuelve la pasta dental indicada. Posteriormente se realiza un análisis del mercado en donde compite, conjuntamente con el análisis de los consumidores y los distintos factores que estos buscan al momento de adquirir una pasta especializada. Una vez realizada la etapa de reconocimiento de atributos generales que debe tener una pasta dental especializada para combatir la sensibilidad, se analiza las estrategias y tácticas, así como las características de implementación y control por parte de la empresa, por lo que se realiza el análisis del Marketing Mix enfocado en la empresa y en el producto. Una vez definido el Marketing Mix conjuntamente con los factores pertenecientes al mismo, se indica la estrategia publicitaria para dar un mejor posicionamiento a la marca, mediante un cronograma de actividades. Al final del trabajo se sintetiza los resultados para que los mismos puedan ser analizados e implementados de considerar necesario. en_US
dc.language.iso es en_US
dc.publisher PUCE - Quito en_US
dc.relation.ispartofseries CD-ROM;
dc.subject PROYECTOS (ADMINISTRACIÓN) en_US
dc.subject PRODUCTOS - EMPACADO en_US
dc.subject MERCADOTECNIA en_US
dc.subject ANÁLISIS FINANCIERO en_US
dc.subject CAMBIO ORGANIZACIONAL en_US
dc.title Relanzamiento de una pasta dental para la sensibilidad dental. Caso: Blenastor C.A. en_US
dc.type bachelorThesis en_US
dc.id.author 1723662001 en_US
dc.id.advisor 1709064511 en_US


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