Abstract:
Este proyecto se vincula directamente con los miembros de la Asociación Filatélica
Ecuatoriana (AFE), para satisfacer una necesidad visual específica y acceder a futuros
coleccionistas de estampillas1 y monedas2 en el Ecuador. La organización tuvo muy
buena predisposición en cada una de las etapas de desarrollo del proyecto, por esta
razón se logró obtener buen material para la investigación, lo que permitió detectar
el problema, desarrollar propuestas, tomar decisiones y relacionar al usuario con el
material final. Se utilizaron varias herramientas como grupos focales, entrevistas y
encuestas, que permitieron resolver el problema central de la identidad visual de la
AFE por medio del Diseño Gráfico.
Se realizó el rediseño de la identidad visual de la AFE, lo que incluye el diseño de la
marca como imagen primordial de la asociación, la cual se desarrolló por medio de
un análisis y proceso de creación, otorgándole atributos y personalidad a la misma,
haciendo que los socios se sientan identificados con la marca.
Una vez que la marca logró comunicar la actividad principal a la que se dedican dentro
de la organización, que radica en incentivar el coleccionismo filatélico3 y numismático4
en el Ecuador, se diseñaron las piezas gráficas que le dan valor a la identidad visual,
por medio de un concepto nuevo, lúdico y diferente: piezas informativas (manual de
identidad visual, tarjetas de presentación, gafetes de identificación, invitaciones de
eventos, roll ups), papelería (hojas membretadas, carpetas, sobres manila y oficio)
y piezas publicitarias (diseño página revista AFE, página El Comercio, banners web
horizontal y vertical, redes sociales facebook y twitter).
Se vincula al coleccionismo de estampillas y monedas con las nuevas generaciones,
como una actividad cultural que guarda un valor patrimonial e histórico, por medio de
las piezas publicitarias que incluían una estrategia emotiva directa, la cual hacía que el
usuario se vea reflejado en las piezas como un futuro coleccionista, permitiendo que
el legado de esta actividad no se pierda y que las estampillas y monedas perduren en
la historia.
